別把肥料“貼牌”搞成“砸牌”

肥料貼牌，說白了，就是代加工，由于監(jiān)管缺失，一度成為造假重災區(qū)。最近媒體曝光的河南某大型國企產(chǎn)品質(zhì)量問題，原因就出在授權(quán)小廠使用其品牌制售不合格產(chǎn)品，導致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)嚴重受損。梳理近些年公開報道的肥料造假案例，涉及貼牌代加工領(lǐng)域的并不鮮見。

大致說來，肥料行業(yè)的貼牌加工有兩種情形：一種是流通企業(yè)擁有了一定的品牌效應和市場網(wǎng)絡(luò)后，向上游延伸，委托生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)自有品牌的產(chǎn)品；一種是大型跨區(qū)域生產(chǎn)企業(yè)為了擴大銷售半徑，委托當?shù)仄髽I(yè)貼牌生產(chǎn)。在這兩種情形中，如果被委托方是大型企業(yè)和誠信企業(yè)，質(zhì)量相對有保障；但如果是當?shù)卣\信記錄不好的小型企業(yè)，由于生產(chǎn)技術(shù)、檢測條件的不足，加上非法逐利的沖動，很容易發(fā)生質(zhì)量問題，一旦出事，對品牌的影響不可低估。

盡管代加工中存在各種風險，但作為一種社會化的分工，它實現(xiàn)了資源的合理優(yōu)化配置，對生產(chǎn)企業(yè)而言，貼牌加工是實現(xiàn)擴張最經(jīng)濟最快捷的方式。此次國家質(zhì)檢總局頒布的新規(guī)定，使得產(chǎn)品身份信息變得更加透明，筆者預測，未來有貼牌需求的企業(yè)在選擇代加工企業(yè)上將更加慎重，品牌和品牌之間的合作將會成為主流，因為這種代加工方式不僅大大降低了造假風險，還會形成品牌的疊加效應，雙方都會從這種合作中受益。

盡管如此，但整體上貼牌只能是肥料行業(yè)階段性的現(xiàn)象，從肥料行業(yè)發(fā)展趨勢看，通過代加工生產(chǎn)貼牌肥料會越來越少。

這些年我們不難看到，越來越多的案例表明貼牌加工對品牌塑造弊大于利。對于品牌企業(yè)而言，通過適當?shù)馁N牌加工能達到快速搶占市場的目的，過去之所以很多企業(yè)在全國貼牌，正是出于擴大市場布局和加速品牌成長的需要，但近兩年肥料行業(yè)的整合已經(jīng)進入新階段，在經(jīng)過前期的市場培育之后，越來越多的企業(yè)傾向于在成熟區(qū)域直接建廠或兼并收購，而不是一味貼牌，既難以監(jiān)控，甚至還受制于人。從保護品牌的角度而言，這樣的方式自然也是最保險的。

肥料是一種特殊的商品，它直接關(guān)系到糧食安全和公眾身體健康，尤其是在食品安全受到全社會高度關(guān)注的當下，對它的監(jiān)管會越來越規(guī)范，貼牌加工作為肥料造假的重災區(qū)之一，對它的約束相信會越來越多。因此，從長遠來看，貼牌對肥料企業(yè)而言并不是一個合適的選擇。

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