品牌對農(nóng)資企業(yè)的重要性

     經(jīng)常有很多企業(yè)家會(huì)這么問：為什么很多企業(yè)不能迅速做大？為什么銷售了很多產(chǎn)品，企業(yè)卻沒有多少利潤？為什么企業(yè)在發(fā)展時(shí)感覺后繼乏力？……

其實(shí)，所有這些都源于“品牌”。對于企業(yè)而言，品牌就是競爭力，品牌就是生命力！那么何為品牌呢？

“品牌”（brand）一詞來源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，它非常形象地表達(dá)出了品牌的含義--“如何在消費(fèi)者心中留下烙�。俊薄Ｆ放剖且粋�(gè)在消費(fèi)者生活中，通過認(rèn)知、體驗(yàn)、信任、感受，建立關(guān)系，并占得一席之地的、消費(fèi)者感受的總和。

      那么，品牌的建設(shè)對農(nóng)資企業(yè)來說有什么重要性呢？

在目前的農(nóng)資市場上，沒有打造自己的“品牌”，企業(yè)的商品力就很弱，也就是說基本沒什么競爭優(yōu)勢，更不會(huì)有所有企業(yè)家都?jí)裘乱郧蟮母郊又?---高額利潤；所以說，附加值低是中國很多農(nóng)資企業(yè)最大的無奈------因?yàn)楦郊又档�，企業(yè)缺乏產(chǎn)品研發(fā)、管理升級(jí)、以及市場推廣的投入；沒有強(qiáng)勢的品牌競爭力，企業(yè)商品的市場競爭力就不敵競爭對手，其市場價(jià)格自然難以提升，由此就帶來了更低的附加值，以至于使企業(yè)陷入低水平競爭的怪圈，企業(yè)進(jìn)入更惡性的循環(huán)。

因此對農(nóng)資企業(yè)而言，品牌競爭力的高低決定著企業(yè)與企業(yè)之間利潤的大與小，也決定著產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的成功與失敗，更決定著企業(yè)與企業(yè)之間的強(qiáng)大與弱小。

創(chuàng)造強(qiáng)勢品牌對于一個(gè)農(nóng)資企業(yè)來講是一件意義深遠(yuǎn)的事情，是企業(yè)獲得核心競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)，也是在當(dāng)代國際化的市場經(jīng)濟(jì)競爭中是否能迅速崛起、強(qiáng)盛起來的關(guān)鍵。巨大的中國市場已經(jīng)成為國內(nèi)外企業(yè)共同爭奪的主戰(zhàn)場，農(nóng)資企業(yè)不論實(shí)力、不論規(guī)模、不論資歷，注定要在同樣的競爭環(huán)境下求得生存、渴望發(fā)展。要想在競爭中勝出，必須將注意力集中于——?jiǎng)?chuàng)造具有核心競爭優(yōu)勢的“強(qiáng)勢品牌”。

沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌支撐的商品是脆弱的商品，沒有品牌根基的市場可以說根本就不是“已占領(lǐng)的市場”。因此，越來越多的農(nóng)資企業(yè)都認(rèn)識(shí)到“品牌”才是企業(yè)最珍貴的資產(chǎn)。