武大郎賣燒餅帶來的品牌營銷啟示

　　看過《水滸傳》的人，相信都被武大郎這個可憐的人物形象所感動過。這個三寸丁的男人，樣貌丑陋，被老婆潘金蓮戴綠帽子不說，還被這個婆娘和西門慶合伙害死。
　　提起武大郎，大家想到最多也許就是“武大郎燒餅”。毋庸置疑，武大郎還是有優(yōu)點的，如做出好吃的燒餅，在那時特定的歷史條件下，他憑借燒餅不但養(yǎng)活自己還養(yǎng)活了潘金蓮，甚至還給武松盤纏，因此可見，武大郎自己還是存有那么點積蓄的。由此從某種程度可以看出武大郎是個品牌策劃和營銷高手。
　　那武大郎的燒餅賣的這么暢銷的原因是什么呢?杭州弘道經(jīng)邦認(rèn)為有以下幾點：
　　一、產(chǎn)品質(zhì)量過硬
　　好的產(chǎn)品是品牌化成功的首要因素。大郎的手藝如何，我們不知道，但從他可以在激烈的燒餅市場站住腳跟來看，即使技術(shù)手藝不一流，也應(yīng)該不會差，甚至說好吃。
　　二、品牌簡單好記，利于傳播
　　一個品牌名字起的要有利用傳播，朗朗上口，簡單好記。武大郎燒餅就是利用了這個因素。土豆姐姐這個品牌就是很好的案例。土豆姐姐馮曉燕出身于書香門第，剛開始成立公司時，打的是“涌泉居”的品牌，滴水之恩，當(dāng)涌泉相報。但是人們卻很難記住，還有很多人理解成這個公司就是做房地產(chǎn)的。對品牌的傳播造成了很大的困擾。一個偶然的機會，她發(fā)現(xiàn)有些和她見過面的人，記不住她的名字知道她是做土豆產(chǎn)業(yè)的，就喊她土豆姐姐。后來她靈機一動，就注冊了“土豆姐姐”這個品牌，結(jié)果一炮而紅。
　　三、借勢營銷，善于打造品牌廣告
　　好的特色產(chǎn)品宣傳、推廣需要有實力雄厚的營銷平臺，才能最快速度打開銷路市場。武大郎老是被人取笑“五短身材”和潘金蓮“一朵鮮花插在牛糞上”，按理，這絕不是什么好事，因為品牌的美譽度永遠上不去了。而我們的武大郎同時牢牢抓住了這個機會，讓“一朵鮮花插在牛糞上”成了他的不花錢廣告，讓人一提來美麗風(fēng)騷的潘金蓮就會想起武大郎和他的大郎燒餅。
　　“五短身材”是媽給的，不能變了;老婆是自己娶的，娶的時候他還不知道這會對賣燒餅有幫助，做燒餅的技藝是生活的營生，不得不干，所以他學(xué)會了品牌營銷，于是武大郎成功了。
　　由此，杭州弘道經(jīng)邦提醒廣大的農(nóng)業(yè)人，農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造絕非易事，也非一時，需要好的思路，需要創(chuàng)新和推廣，還需要花大量的時間和精力�？墒�，不管前方道路怎樣困難，品牌化之路勢在必行，也是我們農(nóng)產(chǎn)品走向市場，做大做強的必走之路�！�—杭州弘道經(jīng)邦 韓經(jīng)理 電話 15157190997 QQ 1580769298