品牌是企業(yè)未來發(fā)展的重要利器

　　品牌作為客戶對一個企業(yè)、一個產(chǎn)品所有希望的總結，也是企業(yè)向目標市場傳遞企業(yè)形象、企業(yè)文化、產(chǎn)品理念等有效要素并與目標群體建立穩(wěn)固關系的一種載體。品牌已經(jīng)成為一種非常重要的管理工具，一旦在客戶的心目中形成這一品牌能夠滿足他們需求的信念，這種信念就能支持他們繼續(xù)購買該品牌的產(chǎn)品，為企業(yè)創(chuàng)造長期利潤。品牌經(jīng)濟已的話成為市場普遍認同的概念。
　　企業(yè)品牌由于其信譽高，銷量大，附加值高，可以使企業(yè)加速資金周轉，獲得高額利潤。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應納入企業(yè)整體戰(zhàn)略中去，而企業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略有機結合，才能發(fā)揮整體效應，否則，遺憾無窮。比如：有的企業(yè)占領市場后沾沾自喜，認為皇帝的女兒不愁嫁，于是不再考慮產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新;有的企業(yè)闖出了市場，儼然以品牌自居，任意加價與市場相同的產(chǎn)品地位不一樣而終失去市場;有些企業(yè)急功近利，為了擴大規(guī)模倉促的搞聯(lián)營、賣牌子，終影響品牌信譽;有些企業(yè)舍不得在企業(yè)品牌上投資，而當形成規(guī)模，實力增強，想獨創(chuàng)企業(yè)品牌則為時已晚。從這些反面例子我們可以看出，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長期性、整體性和前瞻性的特點。后期就要求企業(yè)必須樹立“品牌”意識，端正“創(chuàng)立品牌”思想。
　　在注冊品牌商標時，杭州弘道經(jīng)邦認為企業(yè)一定要掌握以下兩個基本要素。
　　1.名稱定位
　　名稱定位有很多技巧，企業(yè)品牌名稱是否產(chǎn)生“一眼望穿”效應，大限度地提高公眾的“直接聯(lián)想力”，讓眾人在短短幾秒鐘內(nèi)知道品牌的含義，這是品牌營銷中成功品牌的基本特征之一。企業(yè)品牌名稱產(chǎn)品定位需要對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現(xiàn)代意識有全面的把握。
　　2.產(chǎn)品設計定位
　　除了品牌名稱定位，還應重視韻律感、視覺美、寓意美、個性化。對一新企業(yè)的新產(chǎn)品來說，商標的首要問題是搞好商標設計，確定商標投資。它主要的話是提出新商標開發(fā)的經(jīng)費估算，包括商標的設計費、注冊費、宣傳費以及設計和使用新包裝的材料費等，如果要發(fā)展國際商標，則還要研究各國政府及商標國際組織的有關規(guī)定、商標所指的市場情況。即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況，并且要掌握各國的消費心理�！�—杭州弘道經(jīng)邦 韓經(jīng)理 電話 15157190997 QQ 1580769298