做高端農(nóng)產(chǎn)品品牌需要注意的兩種傳播方式

　　一、 在傳播內(nèi)容上，彰顯價(jià)值和對(duì)價(jià)值的信任是第一要義
　　高端產(chǎn)品與普通產(chǎn)品在傳播上不同的是，要著力提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度!高端傳播的重點(diǎn)是訴求更多的價(jià)值和對(duì)價(jià)值的信任，這是高端產(chǎn)品營(yíng)銷傳播的第一要義。
　　依云的高端與他傳奇般的品牌故事分不開：1789年，法國(guó)大革命時(shí)期，一位患有腎結(jié)石的法國(guó)貴族為躲避風(fēng)險(xiǎn)，逃到了日內(nèi)瓦湖畔的一個(gè)小村莊，停下喝水解渴。他發(fā)現(xiàn)清水宜人、非�？煽冢�于是，他決定安頓下來(lái)。結(jié)果不但保住了性命，更神奇地治好了他的腎病，依云水從此聲名遠(yuǎn)播。拿破侖三世及其皇后對(duì)依云鎮(zhèn)的礦泉水情有獨(dú)鐘，翻開辭典，將一個(gè)拉丁文單詞EVIAN賜給該鎮(zhèn)作地名。EVIAN的本意就是“水”，依云水由此得名。
　　二、在傳播形式上，大眾中有針對(duì)，通俗中顯高雅
　　由于高端產(chǎn)品的營(yíng)銷傳播對(duì)象不是全體大眾，同時(shí)傳播的產(chǎn)品又是人人能吃能喝的食品，因此，杭州品牌策劃公司認(rèn)為在傳播形式上，須大眾中有針對(duì)，通俗中顯高雅。
　　第一，注重口碑傳播。
　　因?yàn)橛衅胀óa(chǎn)品作襯托，高端產(chǎn)品不是所有人的生活必需品，因此，高端產(chǎn)品必須更加重視建立在高品質(zhì)基礎(chǔ)上的口碑傳播。如果消費(fèi)者嘗試購(gòu)買一次就讓他失望，他將義無(wú)反顧地轉(zhuǎn)向普通產(chǎn)品。
　　口碑，是人類最原始的廣告，在企業(yè)進(jìn)行鋪天蓋地廣告宣傳的今天，口碑傳播是高端產(chǎn)品的專屬媒體。星巴克從來(lái)不做廣告，但是通過(guò)眾口相傳，星巴克成為了時(shí)尚咖啡館的代名詞。
　　在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，口碑傳播早已不限于口口相傳，口碑通過(guò)新的媒介包括搜索引擎、博客、微博、BBS等媒介，其傳播速度和范圍爆炸式地?cái)U(kuò)大，食品企業(yè)要善于利用這些超級(jí)媒介，對(duì)“口碑傳播”像對(duì)待廣告投放一樣有專人進(jìn)行管理，使口碑成為品牌騰飛的助推器。
　　第二，適宜更多采用公關(guān)軟性傳播。
　　硬廣告由于它的闖入性，是制造知名度的好辦法，但不容易使品牌的美譽(yù)深入人心。因此，高端產(chǎn)品要多多使用公關(guān)、新聞等軟性傳播。
　　比如與生活時(shí)尚類的媒體合作，創(chuàng)建自己的品牌刊物，ATL(線上傳播)和BTL(線下傳播)互動(dòng)，高端與高端跨界合作聯(lián)合推廣，用藝術(shù)裝點(diǎn)優(yōu)雅和高貴，建立“圈子”互動(dòng)。這些都是軟性傳播的好辦法。
　　第三，適度大眾傳播，注意媒體檔次。
　　知名度是任何品牌產(chǎn)生溢價(jià)的基礎(chǔ)，高端品牌不等于不能采用大眾傳播媒體，但要注意適度傳播和所使用媒體的檔次。媒體的權(quán)威性和影響力，在相當(dāng)程度上標(biāo)志著品牌的檔次和形象，就像上央視與上縣級(jí)電視臺(tái)完全不能同日而語(yǔ)一樣�！�—杭州弘道經(jīng)邦 韓經(jīng)理 電話 15157190997 QQ 1580769298