淺談影響中國企業(yè)綠色營銷的內(nèi)部原因

　　綠色營銷是一種全新的營銷概念，倡導(dǎo)完成限定資源的最好分配，謀求企業(yè)收益與社會、自然環(huán)境和諧發(fā)展。從1990年流入中國以來，慢慢被企業(yè)推崇為一流的營銷概念�？梢驗橹袊�企業(yè)的綠色營銷發(fā)展較落后，目前還面對著許多實際難題。其中，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計公司看到企業(yè)內(nèi)部存在著以下三個問題。
　　一、企業(yè)營銷對策和綠色營銷不相符合
　　企業(yè)欠缺綠色的會計與審計機(jī)制，定產(chǎn)品價格沒有包括環(huán)境保障的綠色產(chǎn)品價格;在產(chǎn)品營銷途徑上沒有思考怎么將分銷流程簡單化，怎樣杜絕綠色產(chǎn)品在分銷流程中的再次污染。產(chǎn)品營銷形式過時，欠缺綠色交流與綠色廣告。許多企業(yè)沒有挑起綠色營銷的職責(zé)，欠缺引導(dǎo)客戶綠色購物的認(rèn)識。
　　二、綠色營銷概念沒有完全創(chuàng)建
　　對于企業(yè)來講，綠色營銷和傳統(tǒng)營銷的關(guān)鍵不同點便是面對客戶的態(tài)度。綠色營銷崇尚的是長久性的購物方式，以自然環(huán)境的改良與資源的長久使用當(dāng)作目的，以提升購物品質(zhì)來降低購物量;傳統(tǒng)營銷注重激發(fā)購物，推崇量化的購物。現(xiàn)在，中國大部分企業(yè)的營銷核心依舊是傳統(tǒng)營銷的方式。
　　三、綠色營銷企業(yè)面對資金與科研問題
　　環(huán)境費用內(nèi)部化由于其科研有益于適宜分配資源，實施清潔加工與全流程管控可在世界上尤為流行。但在中國的一些企業(yè)慣用過時的加工管控方式，令企業(yè)走進(jìn)高投資、高損耗、高污染、低成效的增漲渠道，嚴(yán)重破壞了環(huán)境。實施綠色營銷代表著企業(yè)對綠色產(chǎn)品的科研強(qiáng)度、技術(shù)、設(shè)施與綠色產(chǎn)品認(rèn)證均有更高的要求，就算企業(yè)對綠色營銷有認(rèn)識，但還會由于開展資金困難等原因而空有虛名。

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