從譯名看商標(biāo)的中國(guó)風(fēng)

商標(biāo)名是營(yíng)銷的第一步，是面對(duì)消費(fèi)者時(shí)產(chǎn)品的臉面。這個(gè)臉面的親和力決定著消費(fèi)者第一面對(duì)你的好感度。正因?yàn)槠渲匾�的意義，不少企業(yè)斥巨資征集商標(biāo)或名稱。美國(guó)泛美航空公司的標(biāo)志是以58億美元的高價(jià)征來(lái)的。美孚石油公司撥款140萬(wàn)美元用于選定商標(biāo)。但目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上涌現(xiàn)了很多傍名牌或仿明星的商標(biāo)，缺少創(chuàng)意和內(nèi)涵，還動(dòng)輒高價(jià)叫賣，惡意炒做。不由得令我們反思，創(chuàng)意真的就枯竭了么？

讓我們看看一些世界級(jí)大品牌進(jìn)駐中國(guó)為自己所選的譯名，對(duì)我們自己的商標(biāo)命名也能有所啟發(fā)。大家都知道來(lái)自瑞典經(jīng)典的家具賣場(chǎng)“IKEA”，這個(gè)名字是字母的組合，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)沒(méi)太大意義，但他的中文譯名是“宜家”�！耙思摇边@簡(jiǎn)單兩字卻大有來(lái)頭，源自于詩(shī)經(jīng)中的“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家�！币馑际侨⒘艘粋�(gè)美麗的女子，這個(gè)女子來(lái)到夫家后和順親善，令全家人相處的其樂(lè)融融。后來(lái)演化成一個(gè)成語(yǔ)“宜室宜家”，形容家庭和睦。這個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)的典故被宜家信手掂來(lái)形容自己的家具產(chǎn)品，比喻的也很恰當(dāng)。容易讓我國(guó)的消費(fèi)者產(chǎn)生好感。

美國(guó)的“REVLON” 化妝品公司，中文譯名用的是“露華濃”。來(lái)自于李白寫楊貴妃的詩(shī)句“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃。”音意并重，又引經(jīng)據(jù)典，同時(shí)用唐朝的時(shí)代美女楊貴妃來(lái)代言自己的化妝品，十分恰當(dāng)，很容易打動(dòng)愛美的女人們。誰(shuí)不想傾國(guó)傾城�。�

德國(guó)的“BMW”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)譯成“寶馬”。歷史上漢武帝為了得到汗血寶馬曾發(fā)動(dòng)了兩場(chǎng)血腥戰(zhàn)爭(zhēng)，足可見其珍貴。后來(lái)金庸的名作《射雕英雄傳》將其描述的更是傳神，汗血寶馬的名聲隨他的著作傳進(jìn)了千家萬(wàn)戶。于是一說(shuō)到寶馬大家都知道它貴重?zé)o比，日行千里，再加上“香車寶馬”這一形容富貴權(quán)勢(shì)的成語(yǔ)，使得“寶馬”在中國(guó)的銷售量一直不俗。

而與之相比，“凌志”在中國(guó)的更名則令人疑惑頗多。“LEXUS”沒(méi)采用音譯，翻譯成“凌志”有“凌云壯志”的意思在里面，讓人覺(jué)得盡顯成功人士一攬眾山小的豪情壯志。給人印象很好。現(xiàn)在突然更名成“雷克薩斯”，有些詞不達(dá)意不知所云，雖然音譯更準(zhǔn)確了，內(nèi)涵卻喪失了，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查表明，更名后銷量下降了很多。

“GOOGLE”在中國(guó)的譯名征集了很久確定為“谷歌”，中國(guó)消費(fèi)者也很不滿意，認(rèn)為這個(gè)命名太老土，不合全球第一搜索引擎的形象。而“BAIDU”的中文名“百度”就很不錯(cuò)，暗合辛棄疾的詞“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌處�！蓖瑫r(shí)把搜索的功能表達(dá)的淋漓盡致。雖然不能說(shuō)百度在中國(guó)的市場(chǎng)份額超過(guò)“GOOGLE”完全是命名所致，但絕對(duì)是有影響的。

名不正則言不順，命名在中國(guó)本是很受重視的問(wèn)題。當(dāng)我們看到這些跨國(guó)企業(yè)們?cè)谧约旱纳虡?biāo)譯名時(shí)很好的融入中國(guó)風(fēng)，滿足國(guó)人的心理時(shí)，我們自己的商標(biāo)命名卻越來(lái)越缺乏新意。當(dāng)周杰倫唱著中國(guó)風(fēng)的歌曲一次又一次風(fēng)靡流行歌壇時(shí)，是否值得我們深思，從傳統(tǒng)文化里發(fā)掘新的創(chuàng)意讓我們的商標(biāo)煥發(fā)出文化的光彩，應(yīng)該是個(gè)不錯(cuò)的路子。

商品名一直在中國(guó)很受用，農(nóng)資里面不更是用的淋漓盡致嗎？

農(nóng)資里面商品名仿得淋漓盡致:-|

恩，名字就是很重要，中國(guó)很多地名都是很有特點(diǎn)的。

傳說(shuō)中的……狠狠笑……