包裝設計：品牌升起的幕后英雄

包裝設計：品牌升起的幕后英雄


包裝設計是一門學問

盡管消費者評判商品優(yōu)劣的根本標準是商品本身的質量好壞，但是，包裝與設計作為商品的臉面和衣著，以第一印象進入消費者的視覺，的確影響著消費者對商品的取舍，一些發(fā)達國家的消費者行為調查表明，約有60%左右的消費者在選購商品時，是受了精美包裝設計的吸引而購買的。不僅如此，消費者還是通過熟悉、記憶、引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢，建立消費信心，并以此作為長久性或習慣性購買的重要依據(jù)。

在具體和大家交流包裝設計之前，我想先講一個故事。

建于1939年的羅林羅克啤酒公司由于缺乏品牌營銷活力，曾一度陷入困境。當1987年啤酒廠轉手給了拉拜特家族后，營銷專家約翰·夏佩爾開始了他神奇的經(jīng)營活力，因為撥給夏佩爾的營銷預算總共只有1500萬美元，而百威啤酒一年僅用于電視廣告的費用就達一億美元，另一家競爭對手，米勒啤酒也有五六千萬美元用于電視廣告，為了克服廣告預算的不足，夏佩爾決定讓包裝設計發(fā)揮更大的作用。公司為啤酒設計了一種綠色的長頸瓶，并漆上顯眼的藝術裝飾，使包裝在眾多啤酒中引人注目。有些人以為瓶子是手繪的，跟別的牌子的都不一樣，獨特而有趣，人們愿意將它擺放在桌子上。

許多消費者認為裝在這種瓶子里的啤酒會更好喝。夏佩爾解釋說：“包裝上印有放在山泉里的這些綠瓶子，照片的質量很高，色彩很鮮艷，圖案很清晰，消費者從三十英尺之外，就可以輕而易舉地辨認出這是羅林羅克啤酒。全線飄紅的銷售業(yè)績，見證了夏佩爾的神奇經(jīng)營，也讓我們對于包裝設計另眼相看，它告訴我們包裝設計是一門學問，它與營銷、品牌有著千絲萬縷的聯(lián)系。

設計與營銷：品牌的兩個引擎

事實上，在產(chǎn)品沒有出現(xiàn)在消費者面前時，就算消費者本人也無法知道自己到底喜歡什么，而且消費者對的喜好一直在變化。一味的被動迎合并不是一個好的市場策略，消費的特點是消費者的需求一定程度上是可以進行引導的，好的設計能夠引導市場的需求。因此，必須給設計師足夠的創(chuàng)作空間。

無論是偏向于設計還是偏向于營銷，其實都難以把握住品牌發(fā)展的關鍵。片面以設計為中心，容易忽視消費者的需求，甚至會陷入對產(chǎn)品的迷戀，形成所謂的“產(chǎn)品近視”。長此以往，很容易使產(chǎn)品偏離市場，品牌失去生存的空間。而完全由營銷控制設計，則只能被動的接受顧客的需求，永遠只能跟在市場的后面走，品牌也很難形成市場的優(yōu)勢。

由此可見，設計與營銷實際上是一個孿生姐妹，是不可分割的整體，是相互依存的，設計與營銷的配合才能造就品牌。因此必須處理好設計與營銷之間的關系：

設計與營銷中，設計是實現(xiàn)并引領顧客需求的關鍵。包括農(nóng)資在內的各個行業(yè)，從發(fā)展到現(xiàn)在，基本的遮蔽產(chǎn)品等物理功能日趨淡化，而美化和修飾等社會功能逐漸成為主導，這就決定了消費的文化意義。因此，一定意義上說，設計與包裝又是一件藝術作品。

色彩是包裝設計遠觀的第一印象

色彩是包裝遠觀的第一印象，銷售包裝相對于其它類別的設計而言，無論是形或是體都不具備量塊上的優(yōu)勢，置于貨架上視覺沖擊力較弱，增強商品吸引力很大程度要依賴色彩因素獲得。因此，色彩作為包裝視覺傳達五要素之一，就顯得至關重要了。

色彩的可變性和多樣性決定了色彩的復雜程度，使人對色彩的理解往往顯得抽象和模糊，但一個基本共識是：多數(shù)人都認為色彩具有的情感暗示作用，是色彩作用于人的心理，靠人的聯(lián)想產(chǎn)生。故而，包裝設計對色彩的選擇，往往是圍繞人對色彩存在的一些固定聯(lián)想展開，例如看到紅、橙、黃，讓人聯(lián)想到成熟的水果，具有芳香、甜美的感受；看到藍、綠、紫聯(lián)想到青山、綠水、碧海、藍天，產(chǎn)生清靜悠遠的感覺；這種試圖從感情上促使人自然而然理解包裝內容物的方法，即是利用色彩形式對人普遍的“心理暗示作用”來影響消費者對商品內容的識別和判斷。

一直以來，這種慣常邏輯思維定勢成為了設計師最熱衷使用的方式，左右著包裝的色彩設計，食品宜用能誘發(fā)食欲的暖色，而洗滌用品宜用于干凈清爽的冷色，化妝品傾向于柔和細膩的高明度色，兒童用品適用活潑靚麗的高純度色彩。

事實上，以往這種設計上的從眾定勢決定了，再鮮艷醒目的色彩也未必會讓商品在五顏六色的銷售環(huán)境中變得搶眼，相反，只會讓所有商品湮沒在同一性中而喪失最可貴的獨特性。

一個深諳包裝設計高境界的設計師所做出來的東西，就會切合消費者的審美情趣和情感消費需求，強化商品包裝的美化裝飾功能，以新、奇、特、美的形式，新穎別致的圖案，簡潔悅目的文字，醒目宜人的色澤，給消費者以強烈的視覺刺激，使之產(chǎn)生心理上的美感享受，促使?jié)撛谫徺I心態(tài)變成現(xiàn)實的購買行為。

雖然不能武斷的說包裝決定產(chǎn)品檔次，但是包裝對吸引客戶對提升價位確實有很大作用

哈哈，我頂你個肺哦！