“保護”屁股與做農(nóng)資品牌

       正常人在離開馬桶的時候，都知道要“保護”好屁股，小心翼翼地把屁股擦干凈，然后穿好褲子，以維持自己的良好形象。而且，除非特殊情況，一般人都是把臉面作為主要裸露部位展示給外人，而不是屁股。
　　企業(yè)就像人一樣，屁股不可能時時刻刻都是干凈的，總有需要“入廁”的時候，總有被“玷污”的時候，必須有一張干凈光亮的“臉”展示給社會公眾。這就要求企業(yè)在需要的時候，及時快捷地幫自己擦屁股，讓屁股保持干凈干爽。農(nóng)資企業(yè)也不例外，同樣有著內(nèi)涵豐富的“臉面”
　　例如，有些品牌在傳達出不利于其品牌健康成長的信息，或直接損害了農(nóng)戶的利益和感情之后，就會及時清除、改正或澄清，總之農(nóng)資企業(yè)要認認真真地站在農(nóng)戶的角度，時刻為農(nóng)戶考慮，把屁股擦干凈，不能留有后患，“遺臭萬人”。
　　基于此，本人認為，人人都是品牌專家，人人都會努力把漂亮的臉蛋展示給別人，而不是把屁股裸露在外面，更不會提著褲子亂跑。這是一種常識，每一個人都知道的常識。但是，非常可惜，很多農(nóng)資企業(yè)并沒有重視這個常識，不僅滿不在乎地把臟兮兮的“屁股”露在外面，而且會旁若無人地提著褲子四處亂跑。
　　例如，農(nóng)資企業(yè)做電子商務(wù)，利用網(wǎng)絡(luò)營銷賣農(nóng)資產(chǎn)品，自然離不開網(wǎng)站建設(shè)。同時，網(wǎng)站作為一個農(nóng)資品牌的重要信息出口，以及人們了解一個農(nóng)資品牌的重要信息渠道，很多農(nóng)資企業(yè)卻未能給予足夠的重視。不少農(nóng)資網(wǎng)站建成之后，不重視網(wǎng)站新聞、產(chǎn)品的更新，甚至連企業(yè)簡介、品牌簡介等基本內(nèi)容也出現(xiàn)相互矛盾的地方。
　　這無異于把臟亂不堪的屁股露在外面，卻希望別人通過“屁股”來聯(lián)想自己的面容，并迅速愛上自己。簡直是天方夜譚，癡人說夢！所以，提醒農(nóng)資企業(yè)萬丈高樓平地而起，在品牌運作和農(nóng)資銷售過程中必須夯實根基。
　　再如，不少農(nóng)資企業(yè)的名片、宣傳單、畫冊、招商加盟手冊，沒有將企業(yè)各類優(yōu)勢統(tǒng)一梳理和提煉，并做必要的程序化和通俗化處理，而后巧妙地加以系統(tǒng)展示，達到宣傳品牌形象、展示品牌實力、吸引加盟商以及打動消費者的目的。有些農(nóng)資企業(yè)把自己的優(yōu)勢證件不好好利用，卻苦心去模仿別人，甚至用一些山寨別人的產(chǎn)品和配方“裝點門面”，這同樣無異于提著褲子亂跑，嚴重影響著農(nóng)資品牌建設(shè)。
　　還有，很多農(nóng)資企業(yè)不重視全員品牌管理，只知道打廣告，做促銷，卻沒注意到自己員工都在背后罵娘，找機會一走了之，自然不去解決好員工的問題，也沒把這類員工當作“活廣告”，塑造為農(nóng)資品牌的關(guān)鍵媒體。這幾年農(nóng)資企業(yè)的員工不掙錢已經(jīng)成為事實，如果自己的員工都跟自己不是一條心，話說你的品牌能做好嗎？
　　競爭不激烈的時候還好，企業(yè)可以憑借一些非常規(guī)手段，贏得一次又一次銷售上的勝利，但是，農(nóng)資市場漸漸成熟，這種不管理好自己屁股的行為，必然會導致自己一步步被市場拋棄。就如在原始社會，人們可以不顧屁股的干凈與否，拿一片樹葉便可以解決“面子”問題。但是，社會進步到今天，文明發(fā)展到今天，還有誰會拿著一片樹葉，泰然自若地走遍天下？
　　做農(nóng)資品牌也是這個道理，農(nóng)資的過剩已經(jīng)不是“傳說”，競爭的加劇、市場的細分、消費者的成熟、信息不對稱的減弱，凡此種種都要求農(nóng)資企業(yè)必須“保護”好屁股，及時擦干凈自己的屁股，管理好自己的屁股，不能隨意把自己的屁股露在外面，更不能提著褲子四處游蕩，卻三分瀟灑、七分自豪、十分滿足、百年好合。
　　當然，與其它類型的企業(yè)一樣，農(nóng)資企業(yè)“保護”好屁股不等于做好品牌，也就是說，沒有健康的身體，只懂得“保護”屁股和化妝面子的企業(yè)，不可能最終做好品牌。要做強農(nóng)資品牌，就一定要內(nèi)外兼修，在“保護”屁股之前，保障農(nóng)資質(zhì)量，找到適合自己的核心技術(shù)，做好肌體保健，找到合適的競爭策略，讓自己脫穎而出。這是農(nóng)資品牌運作的核心。

學習了！

學習，學習！