明星代言先使用 代言化肥農(nóng)藥者躺槍

2014年8月25日提交全國人大常委會審議的廣告法修訂草案中，增加了廣告薦證者的行為規(guī)范和法律責(zé)任。其中，“明星代言產(chǎn)品時須先使用”的規(guī)定意味著，今后明星必須使用過相關(guān)產(chǎn)品或接受過相關(guān)服務(wù)后，才能再進行廣告代言。

好吧，那么請以下小廣告里的明星把代言產(chǎn)品試用一下～

治腎虧保健品

●代言人：張國立

張國立要是想繼續(xù)代言那個“治腎虧不含糖”的產(chǎn)品，恐怕他自己得先吃一下，然后向廣大群眾證明自己之前腎虧，現(xiàn)在不虧了。

電動車

●代言人：王力宏、周杰倫

王力宏代言過電動車，家藏超拉風(fēng)蝙蝠跑車的周杰倫也代言過電動車，特別期待周董的小電動車+洗剪吹的造型不只停留在廣告海報上，以后還可以看到他開著小綿羊去幼兒園帶孩子。不然你怎么說明這車很安全呢？

衛(wèi)生巾

●代言人：羅志祥、汪東城、林宥嘉、陳柏霖、錦榮

羅志祥、汪東城、林宥嘉、陳柏霖、錦榮全都代言過衛(wèi)生巾，其中羅志祥更連續(xù)3年當(dāng)代言人，對于這個代言，他覺得很有面子，因為“幫女生買衛(wèi)生棉是體貼的表現(xiàn)”，他還透露自己從小到大幫母親買過不少次衛(wèi)生棉。不過，這畢竟不能算自己用過嘛，不然他也不會在介紹衛(wèi)生棉類型的時候，說“綠色包裝是綠茶味，紅色包裝是草莓味，藍色是薄荷味……那薄荷會不會太涼�。俊�

另外，林宥嘉在臺北街頭賣衛(wèi)生棉，更是保證：“衛(wèi)生棉不好用不要錢！”

其實，要證明也不難，看了廣告法新規(guī)定，一口血吐到衛(wèi)生巾上就知道了。

唇膏

●代言人：五月天阿信、汪東城、木村拓哉

五月天阿信代言嬌蘭的唇彩，汪東城(又是他)代言過Benefit的唇油，木村拓哉代言過K anabo的唇膏，可是只拿在手上或者只涂臉上都不能作數(shù)哦。

奶粉

●代言人：張學(xué)友

張學(xué)友代言了奶粉，誒，這個是正面案例。據(jù)張學(xué)友經(jīng)紀(jì)人陳淑芬透露，“學(xué)友2000年左右曾代言過內(nèi)地某牛奶品牌，為了試驗牛奶究竟好不好，他就親自提前試吃了半年�！倍�他代言的奶粉，則是因為他的兩個女兒，從小就吃的，他覺得質(zhì)量一直很不錯。

陳淑芬還爆料說，張學(xué)友為避免誤導(dǎo)消費者，給自己定了諸多規(guī)矩：房地產(chǎn)、藥品絕不代言，部分食品也不代言。原因就是他沒有生病，試不出藥品是否有效，也不知道藥品是否有其他負作用。至于房產(chǎn)，他既不能提前試住，同時也考慮到老百姓購一套房產(chǎn)就會花掉畢生積蓄，所以他不代言房產(chǎn)。

學(xué)習(xí)機

●代言人：陳魯豫、李維嘉、成龍、何炅、華晨宇、C indy

陳魯豫、李維嘉、成龍、何炅、華晨宇、田亮的女兒C indy都代言過各種不同品牌的學(xué)習(xí)機，其中恐怕除了田亮家的閨女外，誰也沒打算用吧？而且，如果用了，他們是不是要拿出名校學(xué)歷來證實自己受益匪淺？

技校

●代言人：唐國強、成龍

“挖掘機技術(shù)哪家強？”唐國強老師代言山東藍翔技校，還連續(xù)代言了好多年，接下來可以期待唐老師到藍翔去參加挖掘機、推土機學(xué)習(xí)，看看是不是真的“一百臺挖掘機供學(xué)員實習(xí)，先學(xué)技術(shù)后交費，第一個月工資當(dāng)學(xué)費。試學(xué)一月不收任何費用……”

2009年，成龍也曾代言過某汽車汽修學(xué)校，自己沒親自使用的弊端馬上顯現(xiàn)出來———該汽修學(xué)校違規(guī)招生，被停課整頓了好久。

現(xiàn)在該校的廣告語是“試學(xué)一月不收費，報銷往返路費”，有志代言的明星可以去體驗一下。

醫(yī)院

●代言人：溫碧霞 唐國強

作為代言整形醫(yī)院的明星，溫碧霞在被問到自己是否考慮整容時，馬上就表態(tài)稱對自己的樣貌很滿意。以后，這樣的回答是不行的，你必須告訴大家，你身上哪部分在這家醫(yī)院折騰過。

對了，早年唐國強曾因不孕不育醫(yī)院廣告引發(fā)爭議，當(dāng)時他回應(yīng)，“難道要我體檢不孕不育才能代言么？”現(xiàn)在——— 是的。

婦女洗液

●代言人：林心如、袁詠儀、任靜、付笛生

林心如、袁詠儀都代言過某知名婦女洗液，這都還好，比較困難的是跟老婆任靜一起出鏡給該產(chǎn)品打廣告的付笛生先森，他怎么試用好呢？用來洗臉嗎？

農(nóng)藥

●代言人：王寶強

王寶強代言過農(nóng)藥，好在，不需要喝來看看滅殺能力如何，用用就好。王寶強自己也曾在某節(jié)目中透露，“我至今家里還有一畝地”，并且自己是在打聽到父母和鄉(xiāng)親都在使用這款農(nóng)產(chǎn)品，才放心地接下了代言。他還現(xiàn)場展示松土、鋤地、施肥等各種動作，可信度還蠻高的。

女性內(nèi)衣

●代言人：蘇志燮、趙寅成、何潤東、蘇志燮、趙寅成都代言過女性內(nèi)衣，何潤東也有。廣告里是他看見女友身穿代言產(chǎn)品，心潮澎湃，以后得請他自己穿上出鏡了，心情會很復(fù)雜吧。

化肥

●代言人：趙本山、宋丹丹[微博]、范偉、陳佩斯、朱時茂、梁天

趙本山、宋丹丹、范偉、陳佩斯、朱時茂、梁天等多位深受廣大人民群眾歡迎的表演藝術(shù)家都代言過化肥。他們的使用方式正常版是：到地里去唄。還有個腦洞版：秋天用化肥把他們埋好，明年春天，春晚語言類節(jié)目就有好多好多笑星啦！

感覺明星不能代言農(nóng)藥，不然就得自己嘗嘗

哈哈，不知道是廣告法規(guī)不完善，還是代言人不靠譜。

      25日提交全國人大常委會審議的廣告法修訂草案，增加廣告薦證者行為規(guī)范和法律責(zé)任。這意味著，明星等不得為其未使用過的商品或未接受過的服務(wù)作證明，損害消費者合法權(quán)益的，依法承擔(dān)連帶責(zé)任。(8月26日《長江商報》)
　　一直以來，明星代言是公眾非常關(guān)注的話題之一。歸結(jié)起來主要集中在兩點，一點是明星虛假代言，為自己沒有使用過的商品或者未接受過的服務(wù)代言，最典型案例莫過于男明星代言衛(wèi)生巾等女性用品，以及明星代言從未使用過的救人性命的藥品。另一點就是明星為問題產(chǎn)品產(chǎn)品代言，這是引起公眾最不滿的一點，也是明星代言不時惹禍上身的一點。
　　國家修改《廣告法》，在規(guī)定明星代言問題產(chǎn)品需要承擔(dān)連帶責(zé)任之后，又規(guī)定明星代言產(chǎn)品必須先使用，意味著男明星代言衛(wèi)生巾的鬧劇被禁止了。毫無疑問，一條又一條規(guī)定，強化了明星在代言上的責(zé)任，提高了明星不當(dāng)代言的社會成本，有助于明星代言更加謹慎，而不是為了錢財，失去了起碼的社會責(zé)任和節(jié)操，隨意亂代言，忽悠和誤導(dǎo)民眾。從而保障消費者的合法權(quán)益，避免消費者因為崇拜明星，而盲目購買、使用明星不當(dāng)代言的產(chǎn)品。
　　不過，實際操作中，筆者以為，明星代言須先使用不宜“一刀切”，應(yīng)當(dāng)根據(jù)代言的產(chǎn)品或服務(wù)分類分別規(guī)定。對于有很多明星以及人人都可以使用、有可能需要的產(chǎn)品或者接受的服務(wù)，那么明星代言理當(dāng)先使用，不先使用或者接受服務(wù)就不能代言，比如生活用品、藥品、醫(yī)療技術(shù)。但是，有些產(chǎn)品或者服務(wù)，基本上不會有明星需要，或者說能夠接受服務(wù)的明星幾乎沒有，對于這類廣告，就不宜要求明星先使用、先接受服務(wù)比如化肥農(nóng)藥種子廣告、培訓(xùn)學(xué)校廣告，總不能要求明星先去種一年地使用上一季農(nóng)作物的種子、化肥、農(nóng)藥吧，也不能要求明星先去培訓(xùn)學(xué)校學(xué)習(xí)一年挖掘機吧，這不現(xiàn)實。
　　再者，落實明星代言須先使用的規(guī)定關(guān)鍵是取證難。像明星代言特定人群用品比較好取證，用常識就可以判斷出來。比如前文提到的男明星代言衛(wèi)生巾，以及明星代言學(xué)校、醫(yī)院、農(nóng)藥等廣告。但是，明星代言人人都可以使用的產(chǎn)品就比較難，最多只能要求明星使用代言產(chǎn)品時留下視頻資料，而這并沒有太大的實際意義。像明星代言食品廣告，他只要吃一次就代表他吃過了，使用過了，僅此而已。
　　筆者以為，明星代言須先使用，立意良好，但是要落實起來，還必須從長計議，還要有配套措施。否則，只能是一紙空文，沒有實質(zhì)意義。

社會現(xiàn)狀呀