讓“文化內核”成為品牌“發(fā)動機”

       2007年，芭田公司提出了做“食物鏈營養(yǎng)專家”的理念，當時也存在不被理解的困惑。但隨著芭田公司通過堅持傳播，今天這個理念已經被廣泛認可了。

     今天，各式各樣的肥料產品層出不窮，肥企間的競爭更加激烈，想要在激烈的市場競爭中占據不敗之地，就得讓品牌文化在農民心中扎根。如何傳播品牌文化?這已經成為肥企在"嚴冬"中必須思考和解決的問題。芭田公司堅持用文化傳遞企業(yè)的理想和信念，影響企業(yè)員工，影響下游環(huán)節(jié)，賦予整個農資產業(yè)一種新的文化內涵。

     芭田公司以“食物鏈營養(yǎng)專家：好肥料，事行善，廣立德“作為品牌文化。圍繞這一理念，從原料保障、技術創(chuàng)新、產品研發(fā)、品牌文化傳播、品牌傳播平臺構建建等開展了一系列的工作，來擔當“食物鏈營養(yǎng)專家”。芭田希望能將“食物鏈營養(yǎng)專家”“立德行善”的品牌文化融入到肥料營銷過程中，將肥料行業(yè)對社會的價值和意義提升到一個新的高度。

     68億巨資購買優(yōu)質原材料，旨在堅持做食物鏈營養(yǎng)專家

    只是一時做好產品并不是真正的好產品，能多年品質如一才是真正的好產品。好肥料需要優(yōu)質原材料。磷作為肥料的重要元素之一，其品質是好肥料的重要保障，為確保肥料品質，芭田從產品上游源頭抓起，2012年投入68億元巨資購買了貴州的優(yōu)質磷礦資源。

     行業(yè)諸多第一的技術創(chuàng)新，確保25年品質如一好肥料

    好產品需要技術的不斷創(chuàng)新，為此芭田創(chuàng)建了行業(yè)內第一個博士后工作站，與多所高等院校合作，堅持走進去、請進來的技術創(chuàng)新方針，確保了產品技術一直走在行業(yè)前列。此外，芭田鼓勵員工大膽創(chuàng)新，2013年10月，芭田還以一位普通員工的名字，命名了一項創(chuàng)新成果——“楊千里水稻施肥法”。多年的堅持創(chuàng)新，讓芭田創(chuàng)造了許多行業(yè)第一，也確保了25年品質如一的好肥料。

     感召合作伙伴，共同擔當食物鏈營養(yǎng)專家，賣好肥，事行善

      芭田多年來一直倡導“食物鏈營養(yǎng)專家”，這種以關注社會健康為己任的品牌文化，成為許多客戶選擇芭田的重要原因之一。2013年以品牌文化為載體的芭田營銷聚會，連續(xù)開展了20多場活動，感召了無數合作伙伴與芭田攜手，承諾共同擔當食物鏈營養(yǎng)專家，賣好肥，事行善。

     芭田好肥料牽手質量提升工程年活動，大力傳播食物鏈營養(yǎng)專家理念，廣立德：

     生產好肥料，賣好肥料，用好肥料，擔當食物鏈營養(yǎng)專家，是立德行善。但是傳播這種理念行為，也是一種立德行善。為能將好肥料與優(yōu)質農產品的食物鏈理念，進行廣泛宣傳和示范。2014年芭田公司與南方報業(yè)傳媒集團下屬的南方農村報聯手，舉辦了“廣東合作社質量提升工程年大型公益活動”，對廣東博羅的柑桔、龍門的香蕉，湛江的火龍果，德慶的貢柑，韶關的沙糖桔等優(yōu)質農產品，進行了大力宣傳，該活動將連續(xù)舉辦近30場，目前已走進惠州博羅縣、湛江遂溪縣、肇慶德慶縣、韶關始興縣等地區(qū)，每到一站都得到了當地政府、農業(yè)局領導和當地種植戶的大力支持，活動場場爆滿。

     構建平臺，全員傳播食物鏈營養(yǎng)專家和立德行善的品牌文化：

      立德行善就在身邊，不必舍近求遠。注意自己的言行舉止，提高個人綜合素質，與人為善，傳播好肥料、營養(yǎng)、健康理念，主動擔當食物鏈營養(yǎng)專家，就是一種立德行善，每一個傳播者就是一個品牌文化傳播的平臺。通過這個平臺可以感召更多人來關注食物鏈營養(yǎng)的安全。芭田通過員工品牌文化培訓、“十孝員工評選”等活動，號召全體員工進行食物鏈營養(yǎng)專家和立德行善的品牌文化傳播，構建品牌文化傳播平臺。

      連續(xù)14年開展助子成才活動，立德行善：

       芭田的“助子成才”活動是一種純公益的助學活動，已堅持了14年，累積投入500多萬元，前后讓1300多名農家子弟受益。2014年開展的第14屆“助子成才”活動，資助了25位優(yōu)秀的農家貧困學子實現大學夢。

     隨著芭田肥的不斷深入市場，擔當“食物鏈營養(yǎng)專家、賣好肥、事行善、廣立德”的品牌文化理念，已經成為芭田公司在用戶心中烙下的獨特印跡，那就是品牌文化的印跡，也是芭田品牌的“發(fā)動機”，驅動著芭田繼續(xù)成長。

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