農(nóng)資經(jīng)銷商,建立好自己的銷售根據(jù)地 [復(fù)制鏈接]

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發(fā)表于: 2015-2-1 23:02:19 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
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目前,在大批的農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社,各種形式的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)聯(lián)合體,以及病蟲防治的大型載體統(tǒng)防統(tǒng)治隊伍的出現(xiàn)和廣泛形成后,基層農(nóng)資市場開始面臨著巨大的變化和挑戰(zhàn),經(jīng)銷商之間的競爭開始演變?yōu)榕c各級統(tǒng)防統(tǒng)治承包組織的競爭。 經(jīng)銷商不能再像過去那樣,只重視與農(nóng)資企業(yè)打交道,牢牢地抓住這些終端市場急需的農(nóng)資產(chǎn)品,而是要面對現(xiàn)實終端銷售問題,找出解決辦法。

作為農(nóng)資經(jīng)銷商,如何采取靈活有效合法的農(nóng)資經(jīng)銷形式,牢牢把握住農(nóng)資經(jīng)銷的終端資源,不僅能在終端吸引消費者,而且可以有效地壓住競爭對手,將終端的營銷順利地進(jìn)行下去,無疑是提升銷售增長點的一個突破口。那么,面對這一形勢,農(nóng)資經(jīng)銷商怎么才能做好終端促銷,建立好自己的銷售根據(jù)地呢?

找出盲點 開辟新路
與專業(yè)合作社大型生產(chǎn)聯(lián)合體聯(lián)手,做好送貨促銷工作。當(dāng)前良好的農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境,促進(jìn)了各類專業(yè)合作社的迅速發(fā)展。這些專業(yè)合作社和生產(chǎn)聯(lián)合體,他們承擔(dān)著名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和外銷任務(wù),因而他們生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品各有特色,大多數(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)品既有糧食作物,也有其他經(jīng)濟(jì)作物和特色作物。在病蟲防治和作物施肥上,對農(nóng)藥化肥種子農(nóng)膜等農(nóng)資產(chǎn)品的需求上各有特定要求,而目前風(fēng)行農(nóng)村的統(tǒng)防統(tǒng)治專業(yè)隊伍,他們承擔(dān)的防治對象主要集中在水稻、棉花等作物上,對其他作物的病蟲防治基本上處在無暇顧及的境地,就湖南省而言,有報道表明:全省有統(tǒng)防統(tǒng)治專業(yè)隊伍1313個,擔(dān)當(dāng)著只占全省20%的防治面積。這就為我們的農(nóng)資經(jīng)銷商留下了一個還算廣闊的空間。

再就從農(nóng)村中的現(xiàn)實情況來看,因大部分青壯年勞力外出打工后,農(nóng)村中留下從事種田的農(nóng)民大多數(shù)都是年老或婦女勞動力,而且他們種田種地相對分散,在農(nóng)忙季節(jié)對農(nóng)資產(chǎn)品的需求因種種原因,一時也難以滿足要求,尤其是在各種病蟲害大發(fā)生時,因面積分散,統(tǒng)防統(tǒng)治專業(yè)隊伍顯得有些不屑一顧,使這些農(nóng)戶成了統(tǒng)防統(tǒng)治以外的死角或盲點,如果我們的農(nóng)資經(jīng)銷商在這個時候,主動為他們提供農(nóng)藥化肥和種子的上門服務(wù),開展送貨促銷工作,既解決了這些農(nóng)戶的燃眉之急,緩解了他們生產(chǎn)和農(nóng)資產(chǎn)品缺乏的矛盾,也贏得了自已的終端消費者。

更值得一提的是,各種專業(yè)合作社和生產(chǎn)聯(lián)合體,他們對農(nóng)藥化肥等農(nóng)資產(chǎn)品的需求有一定的規(guī)定和要求,比如生產(chǎn)無公害蔬菜的生產(chǎn)基地,他們對高效低毒低殘留農(nóng)藥的選擇性強(qiáng),需求量相對也大,如果在終端促銷時,把供貨與技術(shù)培訓(xùn)有機(jī)結(jié)合起來,大力發(fā)展直接送貨到專業(yè)合作社,這樣就能開辟一條農(nóng)資直接供應(yīng)的新路子。

為農(nóng)服務(wù) 鞏固陣地
在競爭中,很多經(jīng)銷商都非常重視服務(wù)工作,努力地去從終端網(wǎng)點的銷售陳列和銷售促銷上,扎扎實實地開展工作,贏得市場。他們把自己的門面布置得整齊大氣,使農(nóng)民進(jìn)店有一種煥然一新的感覺,吸引他們的眼球,增強(qiáng)其購買欲望,牢牢地抓住了基層的消費者。

但是終端銷售又不能僅僅依靠好的銷售陳列來增強(qiáng)競爭力,由于文化素質(zhì)的限制,可以說農(nóng)村中的消費者,大多數(shù)對科學(xué)種田,識別和認(rèn)知農(nóng)資產(chǎn)品的能力較差,使用技術(shù)知識的掌握更是缺乏,這又要求我們的終端的經(jīng)銷商,除了門店的精巧布置,還要配合農(nóng)事季節(jié),主動地送貨送技術(shù)上門,面對面地為農(nóng)民進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn),在用藥和施肥上為他們解難釋疑,在消費中樹立起自已真心實意為農(nóng)民服務(wù)的形象。同時還為這些消費者主動地去承擔(dān)一些農(nóng)藥化肥產(chǎn)品的試驗示范任務(wù),以樣板地進(jìn)行宣傳,讓使用優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品所帶來的豐收景象去宣示人、啟發(fā)人,影響周圍的農(nóng)戶,起著口說千遍,不如示范一遍的效果。

大力宣傳 營造形象
當(dāng)前,基層經(jīng)銷商在選擇經(jīng)營產(chǎn)品時,都注意從當(dāng)?shù)孬@取有利的信息,樹立自已的品牌形象,因而在進(jìn)貨時都非常謹(jǐn)慎。比如新產(chǎn)品的利潤是不是大,經(jīng)營新產(chǎn)品是否會帶來銷售的麻煩,如試用、試種、退貨等;新產(chǎn)品的應(yīng)用效果是否會與宣傳的一樣,效果好要想辦法爭取貨源和經(jīng)銷權(quán)。因此,終端經(jīng)銷商都善于經(jīng)常走訪專業(yè)合作社,走訪基層農(nóng)戶,及時地掌握產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的動向、作物種植的變化,從而不斷地更新和調(diào)整所經(jīng)營的農(nóng)資產(chǎn)品,做到人無我有,人有我新,及時地調(diào)整農(nóng)資產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)與布局。而且,還要善于抓好重點區(qū)域的布點做試驗,然后把自已的一手資料,采用電視廣告、墻體廣告、節(jié)目表演、放電影等多樣形式大力宣傳產(chǎn)品,使農(nóng)民更多地了解自已所經(jīng)銷的產(chǎn)品,特別是新產(chǎn)品的銷售中更應(yīng)做到這一點。

目前,一些精明的基層農(nóng)資經(jīng)銷商,他們善于利用短信平臺和平時下鄉(xiāng)、電話回訪、來電來訪等,制定出產(chǎn)品技術(shù)詢問登記本,放在基層的各個營銷門店,有問題需要幫助解決的農(nóng)戶可以打電話,工作人員給出切實可行的解決辦法。這樣既方便了用戶,也給經(jīng)銷商自已營造了良好的產(chǎn)品形象。

另外,在終端農(nóng)資的銷售上,一些經(jīng)銷商相互聯(lián)手,把現(xiàn)有的農(nóng)資產(chǎn)品捆綁利用。如農(nóng)藥和化肥、種子和農(nóng)膜及藥械一塊進(jìn)行銷售,利用現(xiàn)有資源和渠道進(jìn)行充分整合和優(yōu)勢互補(bǔ),不僅提高了農(nóng)資營銷成功的機(jī)會,而且節(jié)約了費用,提高了效率。

在當(dāng)前競爭日益激烈的今天,基層的終端農(nóng)資經(jīng)銷商,必須高度重視和強(qiáng)化終端的建設(shè),把終端牢牢地掌握在自已手中,這樣才能使自已的事業(yè)越做越大,越競越強(qiáng),永久地建立起自已的銷售根據(jù)地。

狼行千里吃肉,狗行千里吃屎
發(fā)表于: 2015-3-5 11:36:06 | 只看該作者
 農(nóng)資營銷 1

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