從一個價值600萬美元的玻璃瓶，看農資包裝創(chuàng)意的重要性

        商品包裝作為商品設計的延續(xù)，已經成為商品營銷的一個基礎元素。富有創(chuàng)意的經典包裝，已經成為企業(yè)提升品牌價值最簡單、最有效的方法。

        今天就讓我們通過山姆森玻璃瓶的經典案例，來一起探尋包裝的魅力所在。

        說起可口可樂的玻璃瓶包裝，至今仍為人們所稱道。1898年魯特玻璃公司一位年輕的工人亞歷山大·山姆森在同女友約會中，發(fā)現女友穿著一套筒型連衣裙，顯得臀部突出，腰部和腿部纖細，非常好看。約會結束后，他突發(fā)靈感，根據女友穿著這套裙子的形象設計出一個玻璃瓶。   

        經過反復的修改，亞歷山大·山姆森不僅將瓶子設計得非常美觀，很像一位亭亭玉立的少女，他還把瓶子的容量設計成剛好一杯水大小。瓶子試制出來之后，獲得大眾交口稱贊。有經營意識的亞歷山大·山姆森立即到專利局申請專利。

        當時，可口可樂的決策者坎德勒在市場上看到了亞歷山大·山姆森設計的玻璃瓶后，認為非常適合作為可口可樂的包裝。于是他主動向亞歷山大·山姆森提出購買這個瓶子的專利。經過一番討價還價，最后可口可樂公司以600萬美元的天價買下此專利。要知道在100多年前，600萬美元可是一項巨大的投資。然而實踐證明可口可樂公司這一決策是非常成功的。   

        亞歷山大·山姆森設計的瓶子不僅美觀，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫絕的是，其瓶型的中下部是扭紋型的，如同少女所穿的條紋裙子；而瓶子的中段則圓滿豐碩，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的結構是中大下小，當它盛裝可口可樂時，給人的感覺是分量很多的。采用亞歷山大·山姆森設計的玻璃瓶作為可口可樂的包裝以后，可口可樂的銷量飛速增長，在兩年的時間內，銷量翻了一倍。從此，采用山姆森玻璃瓶作為包裝的可口可樂開始暢銷美國，并迅速風靡世界。600萬美元的投入，為可口可樂公司帶來了數以億計的回報。

        而同樣的道理，放之農資行業(yè)同樣適用。富有創(chuàng)意而又不乏實用的包裝，對于農資品牌來說，是一種絕佳的營銷手段，讓老百姓在第一眼見到它時就能留下深刻印象，產生購買欲望。而品質上乘的包裝，更可以從直觀上提升消費者的信任度。        在農資品牌混戰(zhàn)中，形象戰(zhàn)是一線戰(zhàn)役，而包裝的競爭又是形象競爭的重頭戲碼。因此，農資企業(yè)要提升品牌價值，保證包裝品質尤為重要。尚道農人作為農資品牌定位策略&設計第1人，擁有10年行業(yè)經驗，獨創(chuàng)了用定位思想指導設計的新思路，對農資品牌的創(chuàng)建與發(fā)展具有極其深遠的戰(zhàn)略意義。        十年來，感謝廣大忠實客戶對我們的信任和支持，尚道農人將會以更加專注的態(tài)度，和更為專業(yè)的能力，服務好每一位客戶！攜手共同走向品牌成功之路！

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