農(nóng)資企業(yè)為什么需要品牌建設(shè)？

現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勝劣汰，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,有些農(nóng)資企業(yè)由于占有的社會(huì)資源先天不足，而且受到多方的競(jìng)爭(zhēng)與擠壓，使生存面臨諸多困難。因此農(nóng)資企業(yè)要生存發(fā)展必須從戰(zhàn)略的高度上來重視品牌的建設(shè)與推廣。

但是目前我國(guó)的農(nóng)資企業(yè)仍以中小型居多，對(duì)于品牌的概念認(rèn)識(shí)普遍不足，不重視品牌的建設(shè)和推廣，或認(rèn)為品牌就是花錢做廣告，是大企業(yè)、大公司干的事。

而實(shí)際上，當(dāng)今農(nóng)資企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。品牌既是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的特有標(biāo)志，同時(shí)它也是一種標(biāo)準(zhǔn)和承諾，它包含了企業(yè)的文化、形象、價(jià)值、個(gè)性、經(jīng)營(yíng)理念、商業(yè)模式、信譽(yù)等方方面面的內(nèi)容。它既是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的通行證和消費(fèi)之間的橋粱，又是企業(yè)市場(chǎng)定位的依托，品牌所具有的無形價(jià)值將給企業(yè)帶來巨大的市場(chǎng)份額和經(jīng)濟(jì)效益。農(nóng)資企業(yè)如何進(jìn)行品牌的建設(shè)與推廣，事關(guān)企業(yè)的生存發(fā)展與壯大。

一、為什么農(nóng)資企業(yè)要有品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略，是企業(yè)以品牌的營(yíng)造、使用和維護(hù)為核心，在分析研究自身?xiàng)l件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動(dòng)計(jì)劃。從實(shí)際操作來看，品牌戰(zhàn)略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護(hù)某一品牌，使之逐步享有盛譽(yù)，并充分發(fā)揮名牌效應(yīng)來促進(jìn)品牌和企業(yè)本身發(fā)展壯大的過程。

品牌戰(zhàn)略的主要目的就是：

1、極高的知名度。高知名度是農(nóng)資企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)得以順暢銷售的重要因素和企業(yè)一筆巨大的無形財(cái)富。

2、較高的信譽(yù)度。高信譽(yù)度是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和全體員工多年乃至幾代人艱苦奮斗、精心經(jīng)營(yíng)所形成的本企業(yè)及產(chǎn)品在市場(chǎng)消費(fèi)者心目中的良好印象。

3、較大的市場(chǎng)份額。市場(chǎng)份額可以從市場(chǎng)覆蓋面和市場(chǎng)占有率兩個(gè)方面考慮。

4、巨大的經(jīng)濟(jì)效益。成功的品牌戰(zhàn)略可以使產(chǎn)品有較大的銷售市場(chǎng)，而且能夠在市場(chǎng)上以比同類產(chǎn)品更高的價(jià)格出售。

二、農(nóng)資企業(yè)在品牌建設(shè)存在的問題

1、重銷量輕質(zhì)量影響品牌的形象與推廣

　　質(zhì)量是品牌的生命，是企業(yè)生存的根本。古今中外，能夠獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的著名品牌無一不是高品質(zhì)的象征。然而，在國(guó)內(nèi)很多農(nóng)資企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃中，常常一味強(qiáng)調(diào)銷售量的提升，把產(chǎn)品銷量作為企業(yè)追求的最大目標(biāo)。

2、認(rèn)為做品牌就是做廣告

　　目前，國(guó)內(nèi)許多農(nóng)資企業(yè)都認(rèn)為品牌就是做廣告，只要加大廣告投入，進(jìn)行鋪天蓋地的媒體轟炸，就能樹立好品牌，可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售，卻忽略了品牌的建設(shè)規(guī)劃與系統(tǒng)實(shí)施，它是在品牌長(zhǎng)期的運(yùn)作中建立的無形資產(chǎn)，作為保持品牌穩(wěn)定銷售的主要指標(biāo)—品牌忠誠(chéng)度，更不是短期廣告所能達(dá)成的。

3、品牌缺乏核心的價(jià)值和持久的推廣。

品牌的核心價(jià)值是品牌的精髓，部分農(nóng)資企業(yè)由于人才少，市場(chǎng)份額相對(duì)少，在品牌建設(shè)過程中對(duì)品牌核心價(jià)值所具備的質(zhì)量體系、人才團(tuán)隊(duì)的建設(shè)與培訓(xùn)、服務(wù)質(zhì)量的提升等等，舍不得投入人力、物力、資金，或沒有系統(tǒng)建設(shè)。

而我們很多農(nóng)資企業(yè)品牌定位不準(zhǔn)，缺少深入細(xì)致的調(diào)查，主題隨意，經(jīng)常變化，甚至閉門造車，脫離實(shí)際，導(dǎo)致大量的廣告投入沒有形成品牌資產(chǎn)的有效積累，十分可惜。

三、農(nóng)資企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)和推廣

農(nóng)資企業(yè)的品牌建設(shè)重點(diǎn)有如下舉措：

1、準(zhǔn)確的品牌定位，是做好市場(chǎng)的前提

　　2、創(chuàng)建品牌從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)開始

　　3、打造特色的品牌文化

　　4、形成獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　5、要有整體的品牌的計(jì)劃

品牌的創(chuàng)建是循序漸進(jìn)的，是不斷積累的過程。品牌的傳播同樣需要系統(tǒng)的、規(guī)范的、持續(xù)的。否則，再好的品牌也會(huì)被無情的時(shí)間而摧毀，成為被消費(fèi)者淡忘的角色，退出歷史舞臺(tái)。