農(nóng)產(chǎn)品做電商的三個突破口

　　目前的農(nóng)村電商發(fā)展過程中，很多縣，特別是西部的縣，好東西很多，但是有一件事做農(nóng)村電商的都困惑，包括現(xiàn)在一些專家在批評，電商下鄉(xiāng)讓農(nóng)民買的永遠(yuǎn)比賣的多。難道是阿里、京東不愿意做嗎?不是。我們的農(nóng)業(yè)目前還在19世紀(jì)的水平，而我們的電商已經(jīng)率先進(jìn)入21世紀(jì)”。他倆人目前是牽不了手的。所以之前出現(xiàn)“笨鮮生”賣60萬斤菠蘿卻虧死的事情，一定不要從道德層面評判經(jīng)濟(jì)事件，根本的原因是農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)產(chǎn)品的可追溯體系、農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量信任缺失，得不到電商消費(fèi)者的認(rèn)可，所以會產(chǎn)生這些亂象。對于這些問題，杭州弘道經(jīng)邦認(rèn)為要從以下三個方面著手：
　　一、做差異化，打響地域品牌
　　首先是對農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)行系統(tǒng)的開發(fā)，拿出你的差異化的東西，打響你的地域品牌。
　　工業(yè)品是沒有地域品牌概念的，農(nóng)產(chǎn)品一定要有的。比如說冰箱，買個青島產(chǎn)的冰箱和深圳產(chǎn)的冰箱有什么區(qū)別?沒有區(qū)別。但吃螃蟹一定要吃陽澄湖的，喝龍井一定是西湖的，地域就是差異化，這是農(nóng)產(chǎn)品的特殊性。
　　所以，做農(nóng)產(chǎn)品電商，首先要打出自己的特色，亮出自己的地域品牌。沒有這個品牌差異，那對不起，消費(fèi)者想不起去買你的東西。
　　二、培養(yǎng)市場品牌，避免“公地悲劇”
　　要認(rèn)真細(xì)致的去培養(yǎng)我們的市場品牌。
　　所有的地域品牌最后一定會出現(xiàn)一個悲劇——“公地悲劇”。為什么?公家的草場一定會有很多人放牧，而且是盡可能多地放牧，導(dǎo)致草場破壞。所以打造公共品牌的時候一定要注意市場品牌。比如，某某牌陽澄湖大閘蟹才是真的，某某牌陜西蘋果才是可以放心吃的。所以，在區(qū)域公用品牌之上，還有一個屬于企業(yè)自己的市場品牌，雙品牌制是農(nóng)產(chǎn)品品牌獨(dú)有的現(xiàn)象。
　　三、轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)
　　要大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化。現(xiàn)在要做農(nóng)產(chǎn)品電商必須要做農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，就是 “互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)。
　　農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品這個基礎(chǔ)一定要扎實(shí)。農(nóng)業(yè)不給力，你的農(nóng)產(chǎn)品電商一定通不過。沙地上建高樓，一定是不穩(wěn)當(dāng)?shù)摹?br /> 　　“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)，需要改造工作太多了�，F(xiàn)在就是要用心的做，要全面系統(tǒng)的做農(nóng)產(chǎn)品電商的基礎(chǔ)工作。這個需要時日，而且需要大量的企業(yè)、平臺、創(chuàng)業(yè)者、農(nóng)民去共同參與。這個問題上，我的看法，說一句大家不愛聽的，農(nóng)產(chǎn)品電商的問題，我覺得三五年內(nèi)要得到徹底的化解是很難的，一定是很漫長的過程，牽扯到我們2000多年來形成的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的生活、生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，一定是漫長的過程。——杭州弘道經(jīng)邦  韓經(jīng)理 電話 15157190997 QQ 1580769298