樹立品牌形象需要考慮的四個(gè)方面

　　品牌形象對(duì)現(xiàn)代企業(yè)都有著舉足輕重的作用。品牌好比是企業(yè)的一種標(biāo)識(shí)，其帶有一種身份的象征。用戶往往可以通過(guò)企業(yè)的品牌，很快速的反應(yīng)出該品牌所代表的公司或者產(chǎn)品，以及該公司的評(píng)價(jià)等等。客戶通過(guò)品牌反應(yīng)出對(duì)該品牌的感知，就是品牌形象的體現(xiàn)。
　　品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過(guò)程。杭州弘道經(jīng)邦認(rèn)為樹立品牌形象需要考慮以下四個(gè)方面。
　　一、如何建立品質(zhì)形象
　　品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。良好的第一印象是成功的一半。品質(zhì)形象不能僅僅停留在“用了就說(shuō)好”的層面上，要做到“看了就說(shuō)好”才行。所以說(shuō)，品質(zhì)形象要有“看得見(jiàn)、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。
　　二、如何建立價(jià)格形象
　　產(chǎn)品缺乏“看上去就好”時(shí)，訂高價(jià)會(huì)有損品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問(wèn) “憑什么”。但當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)形象建立時(shí)，訂低價(jià)也會(huì)有損品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問(wèn)“為什么”。
　　所以，品質(zhì)形象和品牌形象又是價(jià)格形象的基礎(chǔ)。那些以成本定價(jià)者太保守，以利潤(rùn)定價(jià)者太感性，因此，“品質(zhì)/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”的定價(jià)模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。
　　三、如何建立通路形象
　　完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發(fā)銷售，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。
　　四、如何建立廣告形象
　　要建立廣告形象，企業(yè)有兩條可控制因素和一條不可控制因素。可控制的因素：一是選擇大媒體做廣告，二是進(jìn)行大投入做廣告。不可控制的因素：就是廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)意和制作水平。
　　簡(jiǎn)而言之，杭州品牌策劃公司認(rèn)為建立廣告形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大;投入大，形象就強(qiáng);水平高，形象就好。其實(shí)就這么簡(jiǎn)單。