淺談影響農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費行為的要素

　　這幾年伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍運用，中國的網(wǎng)絡(luò)人群也逐漸壯大，網(wǎng)上購物油然而生。因其帶來的便利性，人們也逐漸接受并愛上了這種全新的購物方式。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，分析農(nóng)產(chǎn)品的消費行為成為各企業(yè)必修的課題。南京品牌策劃公司看到影響農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費行為的要素主要有以下四個方面。
　　一、客戶網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識程度�？蛻魧�網(wǎng)絡(luò)的了解水平會影響其對網(wǎng)絡(luò)消費的接受能力和網(wǎng)上購買的過程。另外，網(wǎng)絡(luò)消費經(jīng)歷也是影響客戶網(wǎng)上消費的關(guān)鍵要素�？蛻艟W(wǎng)絡(luò)消費的經(jīng)歷越多，在網(wǎng)絡(luò)購買時的知覺風(fēng)險也愈低，會影響其對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的信賴與忠心。
　　二、網(wǎng)絡(luò)銷售水平與謀略。網(wǎng)站是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的關(guān)鍵平臺，是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售構(gòu)建供應(yīng)產(chǎn)品、推廣產(chǎn)品的窗口，一些區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售發(fā)展落后的關(guān)鍵因素便是缺少高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售站點。但線上產(chǎn)品品質(zhì)或服務(wù)水平將是影響客戶是否愿意消費的關(guān)鍵因素。因為線下商鋪能選用最能體現(xiàn)產(chǎn)品特色和美感的商品陳列形式,可線上購買僅能憑借企業(yè)供應(yīng)的圖文說明來了解產(chǎn)品,所以產(chǎn)品的圖片顯示成果與文字描述對客戶來說就十分重要。另外，產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣強度與促銷方式的適時利用也能明顯促進產(chǎn)品銷量。
　　三、網(wǎng)絡(luò)客戶特點�，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)人群偏年輕化，他們比較自我、喜歡新奇事物、跟隨潮流，一些網(wǎng)絡(luò)客戶最開始便是被網(wǎng)絡(luò)這類新奇事物所招引，嘗試和潮流對接，以一樣的心理推測，年輕人更偏向于通過跟隨流行的消費方式，滿足平常所需農(nóng)產(chǎn)品。但一些大齡人群，盡管也在慢慢了解網(wǎng)絡(luò)信息時代，可因為之前受傳統(tǒng)消費方式與消費概念的感染，很難認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)這種虛構(gòu)消費環(huán)境。并且，因為客戶工作與學(xué)歷不一樣，對網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識水平與觸碰時間不一樣，網(wǎng)購要求、消費觀念與購買檔次也完全不一樣。
　　四、環(huán)境要素。在虛構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，客戶最在意的肯定是賬戶是否安全與靠譜，然后是進入網(wǎng)站的便利可行性與產(chǎn)品特點。由于農(nóng)產(chǎn)品大部分是食品，會直接影響到身體健康，產(chǎn)品的安全度就特別重要，有關(guān)法律環(huán)境與保護政策也十分重視這一塊。
　　另外，人們住宅環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)遍及程度也會影響接受網(wǎng)絡(luò)信息的客戶數(shù)量，客戶住宅旁邊交通的便利性,以及是否有商場、銀行、快遞公司等對網(wǎng)絡(luò)銷售的影響都是巨大的。一些人群由于住的地方無大型農(nóng)貿(mào)市場和商場，購買農(nóng)產(chǎn)品太花精力，也會選擇試著在網(wǎng)上購買農(nóng)產(chǎn)品。