淺談?dòng)绊戅r(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的要素

　　這幾年伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍運(yùn)用，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)人群也逐漸壯大，網(wǎng)上購(gòu)物油然而生。因其帶來(lái)的便利性，人們也逐漸接受并愛(ài)上了這種全新的購(gòu)物方式。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，分析農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)行為成為各企業(yè)必修的課題。南京品牌策劃公司看到影響農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的要素主要有以下四個(gè)方面。
　　一、客戶網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)程度。客戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)的了解水平會(huì)影響其對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的接受能力和網(wǎng)上購(gòu)買的過(guò)程。另外，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)經(jīng)歷也是影響客戶網(wǎng)上消費(fèi)的關(guān)鍵要素�？蛻艟W(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的經(jīng)歷越多，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買時(shí)的知覺(jué)風(fēng)險(xiǎn)也愈低，會(huì)影響其對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的信賴與忠心。
　　二、網(wǎng)絡(luò)銷售水平與謀略。網(wǎng)站是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的關(guān)鍵平臺(tái)，是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售構(gòu)建供應(yīng)產(chǎn)品、推廣產(chǎn)品的窗口，一些區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售發(fā)展落后的關(guān)鍵因素便是缺少高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售站點(diǎn)。但線上產(chǎn)品品質(zhì)或服務(wù)水平將是影響客戶是否愿意消費(fèi)的關(guān)鍵因素。因?yàn)榫�下商鋪能選用最能體現(xiàn)產(chǎn)品特色和美感的商品陳列形式,可線上購(gòu)買僅能憑借企業(yè)供應(yīng)的圖文說(shuō)明來(lái)了解產(chǎn)品,所以產(chǎn)品的圖片顯示成果與文字描述對(duì)客戶來(lái)說(shuō)就十分重要。另外，產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣強(qiáng)度與促銷方式的適時(shí)利用也能明顯促進(jìn)產(chǎn)品銷量。
　　三、網(wǎng)絡(luò)客戶特點(diǎn)。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)人群偏年輕化，他們比較自我、喜歡新奇事物、跟隨潮流，一些網(wǎng)絡(luò)客戶最開(kāi)始便是被網(wǎng)絡(luò)這類新奇事物所招引，嘗試和潮流對(duì)接，以一樣的心理推測(cè)，年輕人更偏向于通過(guò)跟隨流行的消費(fèi)方式，滿足平常所需農(nóng)產(chǎn)品。但一些大齡人群，盡管也在慢慢了解網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，可因?yàn)橹�前受傳統(tǒng)消費(fèi)方式與消費(fèi)概念的感染，很難認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)這種虛構(gòu)消費(fèi)環(huán)境。并且，因?yàn)榭蛻艄ぷ髋c學(xué)歷不一樣，對(duì)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)水平與觸碰時(shí)間不一樣，網(wǎng)購(gòu)要求、消費(fèi)觀念與購(gòu)買檔次也完全不一樣。
　　四、環(huán)境要素。在虛構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，客戶最在意的肯定是賬戶是否安全與靠譜，然后是進(jìn)入網(wǎng)站的便利可行性與產(chǎn)品特點(diǎn)。由于農(nóng)產(chǎn)品大部分是食品，會(huì)直接影響到身體健康，產(chǎn)品的安全度就特別重要，有關(guān)法律環(huán)境與保護(hù)政策也十分重視這一塊。
　　另外，人們住宅環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)遍及程度也會(huì)影響接受網(wǎng)絡(luò)信息的客戶數(shù)量，客戶住宅旁邊交通的便利性,以及是否有商場(chǎng)、銀行、快遞公司等對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售的影響都是巨大的。一些人群由于住的地方無(wú)大型農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和商場(chǎng)，購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品太花精力，也會(huì)選擇試著在網(wǎng)上購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品。